Reklama

Działać lokalnie czy globalnie?

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:19:37 +0000

Nikt nie ma wątpliwości co do tego, że reklama to bardzo szeroka dziedzina – dziedzina która od reklamodawcy wymagać będzie harmonijnego podejścia poprzedzonego wnikliwą analizą zarówno potrzeb firmy jak i rynku oraz tego czy firma będzie w stanie jego wymaganiom sprostać w wystarczającym zakresie. Dlatego właśnie przed przystąpieniem do organizacji kampanii reklamowej warto przemyśleć każdą ewentualność, aby już na starcie nie znaleźć się w nieodpowiednim położeniu. Sytuacja nowo powstających firm w polskich warunkach ekonomicznych nie jest bowiem od pozazdroszczenia. Nie dosyć, że muszą oni uporać się z całym ogromem czynności urzędowych to jeszcze spada nań konieczność bardzo dokładnej dbałości o stan ich finansów. Nie zawsze również szerokie możliwości dotarcia do klienta jakie daje internet będą skuteczne. W praktycznie każdej branży istniej bowiem ogromna konkurencja. Jako nowa firma z branży przynajmniej w kwestii internetowej reklamy powinna działać lokalnie. Mowa oczywiście o pozycjonowaniu strony firmowej na frazy lokalne a więc takie które po nazwie produktów będą zawierać nazwy miejscowości. Działając tradycyjnie można oczywiście działać na większą skalę – krajową. Zależy to jednak od profilu naszej działalności. Przedsiębiorstwo handlowe tylko w ten sposób może zapewnić sobie najczęściej zapewnić sobie przetrwanie na rynku.

Niestandardowe nośniki reklamowe

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:19:00 +0000

Reklama może mieć bardzo wiele form. Tylko od reklamodawców zależeć będzie to w jaki sposób i przy pomocy jakich narzędzi reklamowych będą chcieli dotrzeć do swych klientów. Ażeby zareklamować się skuteczniej mogą oni oczywiście zastosować kilka metod o których powszechnie wiedzą. Dla zwiększenia świadomości konsumentów a trym samym równie często współpracujących firm, które korzystały z ich usług przedsiębiorcy mogą wykorzystać wydawać by się mogło kuriozalny wręcz sposób reklamy –faktury VAT sprzedaży przy pomocy których rozliczają się ze swoimi współpracownikami. Jednak mnie ma w tym niczego dziwnego, że dokument ten posłuży jako niestandardowy nośnik reklamy. Coraz więcej firm w taki sposób zaczyna działać i co ważniejsze z dobrym skutkiem. To co przemawia właśnie za tym, aby faktura niezależnie od tego czy papierowa czy też elektroniczna stała się źródłem przekazu materiałów marketingowych oraz informacji o przedsiębiorstwie to przede wszystkim jej koszt. W przypadku wysyłania faktur elektronicznych koszt jest znikomy – jest nim jedynie nasz czas na wysłanie wiadomości. W przypadku faktury papierowej musimy już za nią zapłacić a tym samym prawdziwym grzechem byłoby aby nie wykorzystać drugiej strony dokumentu na marketingowy przekaz.

Reklama linii lotniczych

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:17:25 +0000

Obecnie coraz większą popularnością cieszą się podróże samolotem i to nie zawsze w najodleglejsze zakątki świata. Dużą popularność zdobywają bowiem przeloty krajowe pomiędzy największymi Polskimi miastami w których znajdziemy lotniska. Tak czy inaczej nie byłoby to możliwe kiedy reklama tych właśnie usług nie mogłaby dotrzeć do odpowiednio dużej grupy klientów. Dlatego też linie lotnicze by stać się jeszcze bardziej konkurencyjnymi i móc wyrwać dla siebie jak największą część tortu muszą stale się reklamować, udoskonalając swą ofertę stale zwiększając zakres świadczonych przez siebie usług. Można zobaczyć to chociażby na przykładzie największych touroperatorów na tymże rynku. Reklamy takich przewoźników lotniczych jak chociażby Lufthansa czy Wizzair możemy obserwować w spotach telewizyjnych niemalże codziennie. W przypadku tej pierwszej lini- niemieckiego narodowego przewoźnika lotniczego będą one z cała pewnością się pojawiać znacznie częściej. Jest to firma o światowym zasięgu, posiadająca jedną z największych na świecie ilości samolotów. W jej szeregach znajdziemy najnowocześniejsze w swoich klasach samoloty pasażerskie oraz transportowe przemierzające najbardziej uczęszczane miejsca. Jej usług nie trzeba reklamować. Tutaj sprawdzą się polecenia zadowolonych klientów a także reklamy w radiu czy na biletach lotniczych, które wbrew pozorom są doskonałymi nośnikami.

Zaskocz klienta

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:16:34 +0000

Reklama towarzyszy nam na każdym kroku. Nie ważne jest bowiem to czy oglądamy telewizję widzimy spoty reklamowe czy też w czasie dokonywania codziennych zakupów gdzie to w centrach handlowych jesteśmy zasypywani ich niezliczoną ilością. Już w tych miejscach możemy natknąć się na specjalne kampanie promocyjne, które dadzą nam nie tylko to co rzeczywiście jest nam niezbędne do funkcjonowania lecz również możemy otrzymać drobny upominek, kiedy jesteśmy klientami już dłuższy czas. Ta metoda działania na konsumencką psychikę pomimo, że powszednieje coraz bardziej i sprawdza się. Przecież klient lubi dostawać coś za darmo bez świadomości, że za to zapłacił nabywając nasz produkt teraz bądź później jak ma to chociażby miejsce w odniesieniu do ofert telefonów komórkowych, gdzie do telefonu, laptopa z Internetem dołączane są drobne gadżety w postaci kubków itp. Takie działanie pomimo, że wydawać by się mogło zbędnym to jednak warto je stosować. Wie o tym również każdy właściciel mniejszej firmy, który w początkowych fazach działania musi zdobywać klientów i walczyć z konkurencją. Zawsze jednak zapadnięcie w pamięć zadowolonemu klientowi da korzyści w przyszłości których nie sposób ocenić. One się jednak pojawią i to właśnie za sprawą drobnych upominków, które klient od nas otrzyma. Nie muszą być one najwyższych lotów. Liczy się bowiem fakt, że to właśnie poprzez nie nabywca został wyróżniony przez nas. A jeśli zaproponujemy mu produkt wysokiej jakości z cała pewnością nas zapamięta z najlepszej możliwej strony.

Reklama obuwia

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:16:00 +0000

Obuwie to produkty, które chyba jak żadne inne szybko się zużywają. W konsekwencji czego konsumenci będą zmuszeni wymienić je na nowe. Nie chodzi tutaj jednak i samą gwarancję lecz przede wszystkim o czas, kiedy nie będzie ona obejmować danego modelu bądź też nie będziemy mogli ich oddać. Jak pokazują spoty reklamowe dotyczące największych sieci handlowych z których każdego dnia korzystają miliony polskich konsumentów obuwie to bardzo dobry towar, który reklamowany jest coraz częściej. I nie zawsze chodzi tutaj tylko o największe marki zajmujące się ich produkcją, promocją oraz sprzedażą choć tych właśnie jest znakomita większość. Reklama bowiem to dziedzina wcale nie tania. I tylko najwięksi liderzy z danej branży (w tym wypadku obuwniczej) mogą pozwolić sobie na bardzo szeroko zakrojoną kampanię reklamową, której efekty widać we wszystkich znanych kanałach telewizyjnych. Buty to bowiem bardzo specyficzna branża. Reklamowane są jednak nie tylko modele skierowane do konsumentów indywidualnych lecz również do specjalistów z danej dziedziny. Doskonały przykład to obuwie sportowe w skład którego wchodzą oczywiście buty dla sportowców. Tych jednak nie za często będziemy mieć możliwość wyśledzenia.

Najskuteczniejsza reklama – poczta pantoflowa

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:14:08 +0000

Możliwości zareklamowania produktu jest obecnie bardzo wiele. Stale powstają nowe i dające jeszcze więcej możliwości. Najskuteczniejszą jednak nadal pozostaje przekazywanie sobie informacji o usługach i produktach poprzez znajomych czy przyjaciół. Poczta pantoflowa to również najtańszy sposób na pozyskanie klienta. Za taką nie zapłacimy ani złotówki a możemy zyskać naprawdę bardzo wiele i to najmniejszym możliwym kosztem. Działa ot jednak w obydwie strony a co za tym idzie przekazywanie informacji na temat danego produktu, usługi czy też firmy może mieć również wydźwięk negatywny. Zawsze nie spełnienie wymagań klienta (nie ważne wymagającego czy też nie) sprawi, że nie tylko nie zyskamy kolejnych lecz ich stracimy. Zadowolony klient bowiem przyprowadzi za sobą pięciu nowych, niezadowolony natomiast sprawi, że stracimy nie pięciu ale co najmniej dwa razy tyle. Nie warto więc ryzykować. Najlepszą reklamą są bowiem usługi i produkty z których klient będzie naprawdę zadowolony. Promując swą markę stawiajmy więc nie na ilość lecz jakość bo to właśnie ona jest obecnie kluczem do rynkowego sukcesu. I to w każdej możliwej branży. Są jednak „starzy wyjadacze”, którzy za nic na świecie nie będą chcieli zmienić metod swojego działania, których myślenia tak łatwo nie da się zmienić.

Reklama w sieciach handlowych

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:11:56 +0000

Robienie codziennych zakupów to dla wielu z nas chwila oddechu i tylko dla siebie. Mało kto jednak zwraca uwagę na to, że nawet w takich miejscach jak sieci handlowe jesteśmy bombardowani mnóstwem spotów reklamowych i to nie tylko jeśli chodzi o głody słyszane przez głośniki znajdujące się w różnych miejscach hipermarketu lecz również i co daje się zauważyć w coraz większej ilości takich właśnie miejsc również przy kasach, gdzie płacimy za zakupy. Tutaj jednak wygląd reklamy ma miejsce w taki sposób, że nie mamy często możliwości oderwania od niej wzroku. Niestety najczęściej jest ot reklama produktów które nie znajdują się na sklepowych półkach ale w sklepach które znajdują się nieopodal w galerii handlowej. Odnosząc się właśnie do nich warto również powiedzieć, że metody te są również i tam wykorzystywane. Każdego dnia pojawiają się jednak nowe coraz nowsze możliwości reklamowania produktów. I to nie tylko jeśli mowa o plakatach reklamujących dane marki czy też ich produkty lecz również tablicach reklamujących większość marek wynajmujących pomieszczenia. Oczywiście tutaj reklama ma bardzo szeroki zasięg gdyż takich punktów na przestrzeni kilkudziesięciu tysięcy metrów kwadratowych jest co najmniej kilkadziesiąt bądź też kilkaset.

Czy wszystkie produkty trzeba reklamować?

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:11:01 +0000

Bardzo często jako klienci spotykamy się z sytuacją kiedy naszym oczom ukazują się spoty promocyjne reklamujące dobra powszechnego użytku. Zastanawiamy się wówczas nie jeden raz czy to dobro koniecznie wymagać będzie reklamy. Dajmy n to przykład żywności której reklamy pojawiają się w reklamach każdego dnia z ogromnym natężeniem. Owszem nie znajdziemy w nich częstokroć takiego produktu jak chociażby pieczywo. Lecz już z cała pewnością odnajdziemy w nich masło czy margarynę do jego smarowania. I to oczywiście jedynie znanych marek, które mogą pozwolić sobie na wielomilionowe inwestycje w reklamę telewizyjną. Jednak czy jest to w ogóle konieczne? Czy nie są to pieniądze wyrzucone tak naprawdę w błoto, kiedy reklamuje się produkty, które są już znane i cieszą się ogromną popularnością pośród nabywców? Odpowiedź wbrew pozorom brzmi tak. Świadomość konsumencka bywa bardzo często zawodna. Dlatego warto uświadamiać konsumentów tak często jak jest to możliwe. Znamienne jest tutaj również i to, że reklama telewizyjna może zawierać spot nie tylko jednego produktu lecz kilku z nich mimo, że na pierwszy rzut oka nie jest to widoczne. A to znacząco ogranicza koszty. Co więcej takie podejście do sprawy reklamy sprawi, że produkty danej marki utrwalają się w głowach klientów którzy się do nich przyzwyczajają.

Standardy reklam

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:10:17 +0000

Reklama jak nie od dziś wiadomo jest dźwignią handlu. To właśnie dzięki niezliczonej ich ilości z każdym produktem można dotrzeć dosłownie wszędzie, w każde możliwe miejsce. Oczywiście nie obędzie się bez odpowiedniego przygotowania kampanii reklamowej. Inaczej będzie ona wyglądać jednak w przypadku produktów nowych i innowacyjnych a inaczej w przypadku dóbr powszechnego użytku. Oczywiście nie bez znaczenia będzie tutaj wielkość przedsiębiorstwa, które będzie chciało dotrzeć ze swym produktem do określonej liczby klientów. Niekiedy nie będą to jedynie osoby prywatne nabywające każdego dnia produkty codzienne których podmiot jest producentem a niekiedy wręcz oferta produktowa będzie sprzedawana jedynie podmiotom gospodarczy. Najczęściej jest jednak tak, że wyroby te oferowane są w takiej samej mierze jednostkom jak i dużym przedsiębiorstwom, które nabywają ich bardzo wiele. Nie zmienia to jednakże faktu, że reklama musi posiadać odpowiedni standard. Nawet klienci indywidualni są dziś zupełnie inni aniżeli miło to miejsce jeszcze kiedy kupowali oni wszystko co tylko znaleźli w sklepach. Dziś o tych czasach trzeba już zapomnieć. Stale rozrastające się sieci handlowe sprawiają, że produktów danego przeznaczenia jest bardzo wiele i to klient będzie decydował którą markę kupi. Klucz do sukcesu to więc odpowiednie podejście do jego potrzeb.

Reklama samochodów z minionego rocznika

admin — Tue, 06 Mar 2012 14:09:22 +0000

Nikt nawet nie przypuszczał, że reklama wejdzie tak głęboko do świadomości konsumentów. Zawsze znajdą się ludzie, którzy będą nabywać tylko te dobra, które uda się im ujrzeć w telewizji. Dla ich to właśnie reklama głownie telewizyjna stanowić będzie źródło inspiracji do zakupu określonych dóbr. Idealnym wręcz przykładem są samochody, których spoty reklamowe, które mamy możliwość widzieć w telewizji na początku roku przekonują do zakupu konkretnych marek. Jest to jednak świadome działanie koncernów samochodowych chcących sprzedać jak najwięcej samochodów. Pomimo, że każdy ze sprzedawanych modeli ma już rok to oferowane rabaty, częstokroć dochodzące nawet do 10 tysięcy złotych kuszą bardzo. Co więcej w zależności od modelu dodatkowo może zostać zaoferowane znacznie więcej niż zwykle opcji wyposażenia. Jednakże aby firma produkująca samochody mogła sprzedać zakładaną liczbę samochodów musi oczywiście z ofertą dotrzeć do jak największej liczby klientów. Musi im powiedzieć wszystko o wyprodukowanych przez siebie modelach i ich wyposażeniu. A nic nie jest w stanie zrobić tego lepiej aniżeli możliwie najszerzej zakrojona kampania reklamowa, która jak nie trudno się domyślić ma swój początek we wszystkich znanych i najczęściej oglądanych stacjach telewizyjnych. Widać to doskonale obecnie, gdzie praktycznie nie uda się uniknąć bloku reklamowego, gdzie reklamy samochodów z poprzedniego rocznika praktycznie nie istnieją. Jest ich bardzo wiele.